Nutzenschätzung in Conjoint-Analysen: Theoretische Fundierung und empirische Aussagekraft
Thorsten Teichert (auth.)Die Conjoint-Analyse ist eines der erfolgreichsten Verfahren zur Präferenzmessung und wird in Neuproduktplanung, Preisgestaltung, Sortimentspolitik und Werbegestaltung eingesetzt. In jüngster Zeit wird die Methode jedoch verstärkt kritisiert.
Thorsten Teichert vergleicht klassische und neue Verfahren der Conjoint-Analyse. Er beleuchtet ihre methodischen Eigenschaften, bewertet die Qualität von Verfahrensalternativen und leitet konkrete Handlungsanweisungen für die Marktforschungspraxis aus konzeptionellen und empirischen Analysen ab. Die Grundlage bildet ein Methodenmix aus Simulationen, Experimenten und empirischen Erhebungen. Dadurch verknüpft der Autor die methodische Grundlagenforschung mit wichtigen praktischen Implikationen.
Kategorien:
Jahr:
2001
Auflage:
1
Verlag:
Deutscher Universitätsverlag
Sprache:
german
Seiten:
342
ISBN 10:
3824490587
ISBN 13:
9783824490585
Serien:
neue betriebswirtschaftliche forschung 282
Datei:
PDF, 27.07 MB
IPFS:
,
german, 2001
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